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IP热正颠覆电视剧行业 "新观众"决定电视剧风格

2016-03-08 09:08:00新闻晨报

原标题:IP颠覆电视剧行业,制片方研究“新观众” “按网络排行榜砸IP,八成内容会死”  IP(知识产权),无疑是近几年影视行业最热门的词汇。“我们花了半年多时间对全国用户进行了一次大规模研究,觉得未来电视剧的‘新观众’共计1.1亿,占全国15-64岁总人口的10.1% 。

  原标题:IP颠覆电视剧行业,制片方研究“新观众” “按网络排行榜砸IP,八成内容会死”

  IP(知识产权),无疑是近几年影视行业最热门的词汇。当越来越多的业内人士将“IP”挂在嘴边,它与电视剧行业的相互作用与颠覆,也在逐渐显露。昨天,柠萌影业在沪召开2016年度项目发布会,10大项目中,包括《九州缥缈录》、《扶摇皇后》等5大IP占据半壁江山,总裁苏晓更大胆放言:“IP热过头了,太泛滥了,但IP也正在带领这个行业走向工业化。”

  选择颠覆 挑IP不能只看阅读数

  过去的2015年,《琅琊榜》等大热IP剧狂刷存在感,让本已成为热点的IP热上加热,行业追捧程度几近疯狂。在昨天柠萌影业的项目发布会上,总裁苏晓毫不讳言地表示,IP确实大热,但行业需要调节,“IP太泛滥了,我相信,单纯拿着网络小说排行榜砸IP来做电视剧,80%以上的内容会死掉。但是这股热潮,市场自会调节”。

  如何调节?记者注意到,近几年市场上之所以频繁出现哄抢IP的现象,主要是因为影视公司选择IP的方式过于单一,仅仅追求占据热门排行榜的IP作品,而忽略了对故事核心的理解和升华。柠萌影业昨天公布多部IP改编电视剧,如“幻想文学教父”江南亲自操刀改编的《九州缥缈录》及网络女强文学巅峰之作《扶摇皇后》,都是这类高人气的作品。

  对此,《九州缥缈录》及《扶摇皇后》的制片人徐晓鸥表示,决定投拍这些作品,并非单纯以阅读数或出版册数为考量,未来的创作应该更注重考量其价值观,真正实现IP的价值。“做IP也需要原则——好故事、想象力,价值观。我们现在选择的作品,都是能承载价值观的,如《九州缥缈录》,它不仅是2015年业界最受瞩目的IP,也包含我们对古装作品的理想;而《扶摇皇后》在古装的外表下,传递了现代社会所崇尚的女性价值观。”

  受众颠覆“新观众”决定电视剧风格

  在IP剧盛行之前,电视剧的创作往往处于盲人摸象的状态,制作公司往往只能通过收视率、点击率等推断受众的口味。如今IP剧大行其道,制作公司也开始考虑——相较于传统的老龄化的电视剧观众,未来真正有代表性的受众在哪里?他们想要的又是什么?

  “我们花了半年多时间对全国用户进行了一次大规模研究,觉得未来电视剧的‘新观众’共计1.1亿,占全国15-64岁总人口的10.1% 。”苏晓透露,电视剧行业正在经历的颠覆,包括90后受众反向带来的刺激,这些受众愿意为娱乐支出,更是社交媒体的活跃用户,能有力推动作品的口碑和人气,“年轻人有消费力,霸占着网络话语权,还是IP的发动机,播出平台一旦转念,电视剧的审美迅速转向年轻态”。

  的确,受到这些“新观众”的影响,IP剧的制作也在发生变化。柠萌影业计划明年推出的网剧《中国惊奇先生》,就源于非常火爆的同名本土漫画,另一部IP大作《择天记》则是改编自网络文学“大神”猫腻的仙侠玄幻作品。《择天记》的总制片人杨晓培毫不讳言地表示,这部大IP在改编时将绝对年轻化、偶像化,“卡司将用小鲜肉小鲜花混搭老戏骨,做优化组合,班底也是电影班底和电视剧班底的强强整合”。

  价格颠覆 电视剧成本将是三五亿级别

  从几年前10万元一部小说,到如今上百万元也难分得一杯羹,IP价格的飞涨令人瞠目结舌,与此同时,它也在一定程度上刺激了电视剧的成本和售价。苏晓感慨称,市场对高投入、高质量、高收视(高流量)的“超级内容”的呼唤,反过来也让IP越来越贵,艺人、视觉制作、营销投入的成本都直线上升,“一部《芈月传》的收视率和点击量超过同期其他热播剧的总和,2015年视频网站前10%电视剧创造的流量占比达到69%,超级内容的头部效应愈发明显,而超级内容主导市场,一部电视剧成本会进入超3亿、5亿元的寡头时代”。

  当然,超级内容“寡头时代”,也让电视剧销售将在未来一段时间内持续爆发。苏晓透露,过去10年,电视剧销售鲜有超过5亿元的,但近期市场上已经出现一部电视剧销售超过10亿元的说法,购买者正是视频网站。“在定了班底还未开机的情况下,买方赌的是两年后该剧播出市场在新媒体广告和付费用户上巨大的增量。这是个标志,对顶级优质内容的定价权,将加速从传统媒体转向新媒体,延续多年的视频网站只能每天跟播卫视的局面,会加速改变。”(记者 曾索狄 见习记者 武利荣)

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